Mise à jour du contenu : Stimuler le trafic grâce à un contenu actualisé. L’actualisation du contenu existant est une stratégie intelligente pour maximiser les performances de votre site Web sans avoir à produire constamment du nouveau contenu.
C’est un processus plus rapide que la création d’articles entièrement nouveaux, et il peut contribuer à maintenir, voire à améliorer, votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Vous venez de vérifier les mesures d’un article que vous avez écrit il y a quelques semaines et vous êtes horrifié.
D’une manière ou d’une autre, sans que vous vous en rendiez compte, le nombre d’impressions sur l’article que vous aviez rédigé a considérablement diminué.
Deux solutions s’offrent alors à vous :
- Rédiger davantage de contenu pour que les internautes continuent à venir sur votre site web, ou
- Rafraîchir le contenu que vous avez déjà.
Développer du nouveau contenu prend du temps ; vous pouvez vous sentir un peu comme un hamster dans une roue, à produire de plus en plus d’articles de blog.
L’actualisation du contenu existant est souvent plus facile à gérer (et un peu plus douce pour votre santé mentale et vos niveaux d’énergie).
Qu’est-ce qu’une actualisation de contenu ?
Un rafraîchissement de contenu consiste à reprendre un ancien contenu, à le retravailler et à le mettre à jour.
La manière de procéder dépend de l’objectif du contenu au moment de sa création et de ce que vous souhaitez atteindre à l’avenir.
4 raisons pour lesquelles une mise à jour du contenu est une bonne stratégie et une raison pour laquelle c’est un risque
Plusieurs raisons justifient la mise à jour du contenu. En voici quelques-unes :
- C’est un processus plus rapide que la rédaction d’un article entièrement nouveau.
- Elle permet de maximiser le retour sur investissement de l’article original (il est préférable de consacrer du temps à ce qui fonctionne et de doubler la mise sur une mise à jour plutôt que de risquer de développer quelque chose de nouveau).
- Google aime le nouveau contenu. L’actualisation du contenu existant peut contribuer à maintenir, voire à améliorer votre classement dans les SERP.
- L’actualisation de votre contenu peut contribuer à renforcer l’autorité de votre site, en indiquant à Google que vous êtes pertinent et à jour.
Toutefois, la mise à jour d’un contenu ancien comporte certains risques.
Planifiez soigneusement vos modifications et vos révisions, car les mises à jour de votre contenu existant peuvent également avoir une incidence négative sur son classement dans Google.
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Quel contenu rafraîchir ?
Le choix du contenu à rafraîchir dépend de votre objectif et de la finalité du contenu original.
Si un contenu a été conçu pour sensibiliser le public à une question particulière (contenu du haut de l’entonnoir),
mais que vous essayez maintenant de l’utiliser pour vendre un service ou un produit, vous pouvez tout aussi bien le réécrire.
✔️Points à prendre en considération lors de l’actualisation d’un contenu
Tenez compte des points suivants lorsque vous entreprenez une réactualisation.
Nombre d’entre eux auront un impact direct (positif ou négatif) sur le référencement de l’article sur lequel vous travaillez :
- L’article en question contient des statistiques et des informations obsolètes, ou des changements sont intervenus dans votre secteur d’activité, qui ont une incidence sur la manière dont vous travaillez. Il peut s’agir, par exemple, de modifications de la législation ou de nouvelles découvertes.
- Le classement de l’article dans Google a commencé à baisser de manière significative : c’est la dégradation du contenu.
- Vous souhaitez surpasser le contenu de vos concurrents.
- L’article ne répond pas à l’intention de recherche pour laquelle il a été conçu ou ne répond pas aux questions de vos clients.
- L’article bénéficie d’un trafic élevé mais ne convertit pas bien.
- L’ancienneté de l’article : Le contenu doit dater d’au moins 90 jours pour permettre à Google de l’indexer avant que vous ne commenciez à y apporter des changements significatifs.
Comment planifier et actualiser le contenu
Maintenant que nous avons expliqué pourquoi l’actualisation du contenu doit constituer un élément essentiel de votre stratégie marketing, comment actualiser le contenu dont vous disposez ?
Commencez par réaliser un audit de contenu. Passez en revue votre contenu existant et réfléchissez aux objectifs que vous souhaitez atteindre.
Utilisez les points à prendre en compte que nous avons présentés plus haut dans cet article comme point de départ de votre processus.
Dressez une liste des contenus qui, selon vous, répondent aux critères d’actualisation. C’est à vous de décider de l’ordre de priorité,
mais nous vous suggérons de commencer par le contenu qui, selon vous, bénéficiera le plus d’un rafraîchissement et sera le plus facile à mettre à jour.
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Liste de contrôle pour l’actualisation du contenu
Une fois que vous avez déterminé ce qui doit être actualisé, passez en revue la liste de contrôle suivante et notez vos réponses.
- L’article est-il évolutif – S’agit-il d’un contenu qui sera toujours utile ?
- Lisez l’article – Quels sont vos objectifs en matière d’actualisation ? Cela influencera la manière dont vous actualiserez le contenu.
- Les titres et sous-titres sont-ils toujours pertinents ?
- L’article doit-il être vérifié ? Les données contenues dans l’article sont-elles toujours exactes ?
- Quels sont les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer ? Le contenu correspond-il à ces mots-clés ?
- Quelle est l’intention de recherche pour laquelle vous espérez être classé ?
- Y a-t-il des paragraphes ou des formulations qui ne correspondent pas à l’intention de recherche ?
- Manque-t-il des informations qui permettraient d’approfondir la compréhension ou de mieux répondre aux questions de vos clients ?
À l’aide des réponses que vous avez rassemblées, jetez maintenant un regard critique sur le document examiné.
Servez-vous de vos réflexions pour déterminer ce qui doit être modifié, supprimé ou ajouté.
Il peut s’agir de titres, de sous-titres, d’ajouts ou de suppressions de contenu, ou encore d’ajouts ou de suppressions de graphiques, de données et d’images.
Il se peut que vous deviez faire des recherches pour vérifier les faits contenus dans votre article et que vous deviez prendre le temps de rechercher toute information supplémentaire que vous jugez nécessaire.
Enfin, une fois que vous avez terminé le processus de recherche et de révision, vous pouvez commencer à apporter les modifications proprement dites.
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Apporter des modifications à votre contenu
Le moyen le plus simple d’apporter les modifications que vous jugez nécessaires est d’utiliser Google Docs ou Word.
Collez votre contenu dans un nouveau document et modifiez-le en fonction de votre processus de révision.
Veillez à vérifier la grammaire et l’orthographe et à vous assurer que la structure de votre article respecte les meilleures pratiques en matière de référencement (titres H1, H2, H3, petits paragraphes, anglais clair et facile à lire).
Vous devriez vous efforcer de modifier environ 25 % du contenu (bien qu’il ne s’agisse pas d’une règle absolue). Vous souhaitez apporter des modifications importantes.
Une fois que vous êtes satisfait du contenu, vérifiez l’aspect technique du contenu en cours d’examen.
- Les méta-descriptions sont-elles appropriées ?
- Vos images ont-elles des balises alt ?
- Tous vos liens fonctionnent-ils ?
- Ne modifiez pas l’URL de votre page, car cela pourrait nuire à son classement.
- Veillez à modifier la date de publication.
Avez-vous fait tout cela ? Il est alors temps de publier et de surveiller les résultats de votre actualisation.
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Vous avez raison de dire que le processus de révision semble encore beaucoup à faire.
L’actualisation de votre contenu n’est pas facile et demande encore du temps et des efforts.
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