Comment obtenir des backlinks de qualité ? 7 tactiques à utiliser ! À première vue, il peut sembler étrange que nous dirigions vers d’autres sites web les utilisateurs que nous nous efforçons toujours d’attirer dans notre propre domaine.
Cependant, lorsque nous prenons conscience de l’importance des renvois d’autres pages pour le succès de la nôtre, nous changeons de perspective sur les liens externes – l’un des facteurs les plus importants d’une stratégie de création de liens.
Dans la littérature scientifique, les articles et les chercheurs les plus pertinents sont généralement ceux qui sont les plus cités dans d’autres publications, étant donné que la réputation de l’auteur ajoute également de la valeur au travail mentionné et vice versa.
Dans les moteurs de recherche, l’autorité d’un site web et le page rank reposent sur des principes similaires. Dans cet article, vous comprendrez comment cela fonctionne dans l’univers du marketing de contenu.
Qu’est-ce qu’un lien externe (backlink) ?
Si les liens internes sont des hyperliens reliés à d’autres pages de votre site, les liens externes sont ceux qui pointent vers d’autres domaines.
Ils sont largement utilisés pour exposer la source de l’information mentionnée, mais ils peuvent aussi être des indications spontanées du contenu que l’auteur considère comme pertinent pour l’utilisateur.
Bien entendu, il existe une différence entre référencer et être référencé.
Dans le premier cas, on parle de liens sortants. Dans le second cas, il s’agit de liens entrants ou, comme on les appelle aujourd’hui, de backlinks.
Comme vous pouvez le constater, la seule différence entre les deux types de liens externes est le domaine, c’est-à-dire que le lien sortant de votre site web est le lien entrant d’un autre site web et vice versa.
Cependant, nous devons garder à l’esprit que chacun d’entre eux a un impact différent et joue un rôle différent dans votre stratégie.
Pourquoi devrais-je m’intéresser à ces liens ?
Les hyperliens (ou hypertextes) sont l’une des ressources qui façonnent l’internet. Cependant, ils n’ont commencé à jouer un rôle important qu’avec l’arrivée des moteurs de recherche.
Les premiers sites web de cette catégorie présentaient les résultats par ordre alphabétique ou par sujet, ce qui rendait le processus de recherche sur le web similaire à une requête dans n’importe quelle bibliothèque.
Par la suite, de nouveaux mécanismes sont apparus pour adopter des solutions plus efficaces afin de traiter l’énorme volume de pages qui apparaissaient et de réduire l’effort des utilisateurs lors de leurs recherches en ligne.
Le plus performant d’entre eux a été Google, dont l’algorithme utilise le prestigieux système PageRank, un projet développé par les fondateurs de l’entreprise lorsqu’ils étaient étudiants à l’université de Stanford.
Fondamentalement, cette technologie estime la pertinence d’une page en fonction de la quantité et de la qualité des liens qui pointent vers elle.
Bien sûr, plusieurs autres facteurs influencent le classement des sites web sur Google, mais, comme nous l’illustrerons tout au long de cet article, les liens externes méritent une attention particulière de la part des professionnels du référencement.
Voir aussi : Comment améliorer votre JavaScript pour qu’il soit compatible avec le référencement (SEO)
Quelle est l’importance des liens externes pour les résultats organiques ?
En plus d’être mieux indexé par les moteurs de recherche, un contenu de qualité a tendance à être mieux référencé, car il présente des informations importantes pour le public et son segment. Cela doit donc être le principe de votre approche.
Toutefois, compte tenu de l’influence notable des backlinks sur la performance des sites web dans les résultats de recherche, il est intéressant de miser sur différents moyens pour les augmenter.
Dans le rapport SEO Trends 2020, Larissa Lacerda, rédactrice en chef de Rock Content Blog au Brésil, a illustré l’importance de cette pratique pour la performance des articles de l’entreprise.
« Chez Rock Content, les efforts pour obtenir des liens externes sont continus et, depuis des années, ils nous ont aidés à conquérir et à maintenir la première position pour des mots-clés stratégiques et hautement compétitifs ».
Par conséquent, les professionnels du référencement ne devraient pas se limiter aux paramètres techniques et à l’optimisation de leur propre contenu.
Il est important de comprendre les relations entre les sites web de votre région et d’établir une bonne relation avec eux.
Voir aussi : White Hat SEO : de quoi s’agit-il et comment utiliser cette stratégie ?
Mes liens sortants influencent-ils le référencement ?
Nous savons que les liens retour (backlinks) influencent directement la performance organique de vos pages dans les résultats de recherche, n’est-ce pas ? Mais qu’en est-il des liens sortants ?
Certains tests effectués par Moz suggèrent que les liens sortants contribuent également à l' »autorité du domaine », l’un des nombreux facteurs de classement de Google.
Cette affirmation est toutefois quelque peu controversée car, bien que cette recommandation figure dans les lignes directrices du moteur de recherche, son impact direct sur le classement n’a jamais été confirmé par l’entreprise.
Quoi qu’il en soit, l’argument de Moz soulage les spécialistes du marketing qui craignent que ces liens ne raccourcissent leurs pages et n’augmentent le taux de rebond.
Cependant, que cette information soit vraie ou fausse, le fait est qu’il existe plusieurs autres bonnes raisons d’utiliser des liens sortants.
Quand les liens sortants sont-ils essentiels ?
Si vous souhaitez que d’autres sites fassent un lien vers le vôtre, il est recommandé de faire un lien vers d’autres sites, n’est-ce pas ?
Toutefois, cette pratique ne se limite pas à une simple attitude diplomatique de la part des producteurs de contenu.
Si vous voulez que votre buyer persona trouve et apprécie le contenu que vous publiez sur votre site web, vous ne devez ménager aucun effort pour que l’expérience sur vos pages soit la meilleure possible – après tout, votre persona n’a pas besoin de faire beaucoup d’efforts pour trouver un contenu similaire sur le web.
En ce sens, nous abordons quatre situations dans lesquelles l’utilisation de liens sortants est essentielle. Découvrez-les !
Lorsque votre blog n’est pas un expert en la matière
L’internet est un environnement ouvert et il n’y a aucun moyen d’empêcher les gens de l’explorer – et nous ne devrions pas essayer !
Même si votre blog fournit une grande quantité d’informations, il y a certainement des questions qui peuvent être tangentes à votre contenu, mais qui ne sont pas exactement la spécialité de votre entreprise.
Voir aussi : Un guide complet pour la migration des sites web
Dans ce cas, s’il est important pour vous d’établir une relation de confiance avec votre public, pourquoi ne pas donner la parole à un autre site web qui peut offrir plus de détails à ceux qui sont intéressés par le sujet ?
Lorsque vous citez des données et des arguments
Il s’agit probablement de l’une des meilleures pratiques les plus négligées sur l’internet.
Pourtant, à une époque marquée par les « fake news », il n’a jamais été aussi important d’indiquer la source des données, des citations et des informations.
En outre, comme nous essayons d’offrir une meilleure expérience sur le site web, il est fortement recommandé d’insérer un lien vers le contenu original, qu’il s’agisse d’une recherche scientifique ou d’un article d’actualité.
Ce faisant, en plus de rendre l’information mentionnée plus transparente, vous cessez de corroborer la propagation de rumeurs (événements et recherches dont l’adresse de la source n’est jamais mentionnée), mais qui se répercutent parfois même sur les principaux portails de communication.
Lorsque votre site utilise du contenu provenant de tiers
Il n’y a aucun problème à utiliser des images ou des vidéos provenant d’autres pages dans votre contenu, à condition que ce matériel ait été mis à la disposition du public par ses auteurs et que vous le mentionniez comme il se doit – ce qui, dans un billet, peut être un lien vers la page où le contenu a été publié à l’origine.
L’utilisation d’extraits d’autres articles mérite toutefois un peu plus d’attention.
Lorsqu’ils sont trop longs ou trop nombreux sur une même page, ils peuvent être considérés comme du plagiat par les moteurs de recherche.
Lorsque vous souhaitez attirer l’attention d’un partenaire potentiel
Les outils de marketing numérique permettent de suivre facilement les liens externes. Ainsi, tout comme les pingbacks étaient utilisés dans le passé, les liens sortants peuvent être utilisés pour démontrer que votre entreprise soutient une autre entreprise ou un autre contenu et qu’elle est prête à le partager avec votre public.
Cette approche peut sembler timide, mais les résultats peuvent être significatifs. Après tout, en citant d’autres sites web, vous les encouragez à faire de même.
Toutefois, il ne faut pas le faire sans discernement. Si le site web lié ne trouve pas votre lien pratique, il peut le rejeter, essayez donc de créer des liens pertinents, et c’est logique.
Voir aussi : Comment améliorer votre JavaScript pour qu’il soit compatible avec le référencement (SEO)
Quelle est la bonne façon d’utiliser un backlink ?
Que ce soit pour les liens entrants ou pour les liens sortants, il existe certains paramètres qui influencent le « poids » des liens externes dans le référencement, ce sont :
l’autorité du site web : un lien provenant d’un site important peut avoir plus de valeur que plusieurs liens provenant de sites plus petits ;
le nombre de liens : le nombre de liens externes est important, mais leur valeur est relative au regard du point précédent ;
cohérence du contenu : les liens entre des sites dont les thèmes sont très différents ne sont pas pris en compte. Lorsque cette pratique est fréquente, ils peuvent pénaliser des domaines pour d’éventuelles pratiques Black Hat ;
texte d’ancrage : le texte cliquable des liens doit également être cohérent avec votre destination, car il peut influencer la compréhension qu’en a Google ;
le spam : les liens dans les commentaires et les services d’enregistrement automatique ne sont pas pertinents et peuvent également configurer le spam.
Surtout, utilisez vos liens de manière naturelle, y compris dans le cadre de partenariats avec d’autres blogs.
Il faut donc éviter les répétitions inutiles et les insertions forcées. Variez vos liens et vos textes d’ancrage en gardant à l’esprit l’expérience de l’utilisateur sur la page.
Voir aussi : Comment assurer la sécurité de l’hébergement de votre site web ?
Comment gérer vos backlinks ?
Il existe plusieurs outils pour identifier et gérer les liens externes. Découvrez quelques suggestions ci-dessous !
Google Analytics
Google Analytics présente une série de fonctions qui nous aident à optimiser les liens sur un site web, y compris la possibilité de répertorier et de suivre tous les liens externes présents sur nos pages.
Après avoir ajouté la balise Google Analytics à votre site web, il suffit d’ajouter le script de cette fonction dans l’en-tête de la page.
Ainsi, tous les clics sur vos liens externes seront répertoriés dans votre rapport d’événements.
Google Search Console
Pour découvrir les liens internes et externes de votre site web, vous pouvez utiliser la Search Console.
Il vous suffit de sélectionner l’option « Liens » dans le menu latéral pour consulter un rapport contenant les liens externes et internes de vos pages et quelques options de gestion.
Ahrefs
Pour une analyse plus riche, le Backlink Checker d’Ahrefs est l’une des solutions les plus recommandées pour les professionnels du marketing numérique.
L’outil présente un ensemble généreux de métriques qui vous permettent d’analyser la qualité de vos backlinks et de vos mots-clés.
D’autres options intéressantes dans cette catégorie sont
- Link Explorer
- Majestic SEO
- Monitor backlinks
Comment obtenir des backlinks de qualité ? 7 tactiques à utiliser !
Si vous souhaitez obtenir des liens d’autres sites web, pensez au contenu qu’ils recherchent.
Pour conclure cet article, nous avons rassemblé sept tactiques pour augmenter vos backlinks. Notez-les :
Devenez une source de données : même si vous n’êtes pas une société de recherche, vous pouvez fournir des informations pertinentes pour d’autres sites ;
Utilisez la technique Skyscraper : en gros, cette pratique consiste à étudier un contenu performant (qui a de nombreux liens retour) et à en créer un nouveau encore meilleur ;
utiliser les formats de contenu souhaitables : les tests, les articles « pourquoi » ou « comment », les infographies et les vidéos sont les types les plus référencés ;
créer des guides complets : si vous voulez que d’autres sites Web mentionnent votre page, dites tout sur le sujet en question dans un article soigné ;
Corriger les liens vers des contenus obsolètes : si votre entreprise a changé de domaine ou de marque, vous pouvez contacter les sites qui renvoient à vos URL obsolètes et leur demander de créer des liens vers vos nouvelles pages.
Être cité dans des listes et des pages de ressources : vous pouvez demander des liens sur des portails qui créent des pages avec des listes de sites web, de produits et d’outils ;
Demander des liens retour dans des mentions sans rapport : lorsqu’une page mentionne votre entreprise ou son contenu, mais n’insère pas de lien vers votre site, vous pouvez également le demander.
Les liens externes vont un peu plus loin que les optimisations habituelles et nous invitent à regarder au-delà de notre « petit coin sur le web ».
Parmi de nombreux autres aspects, ils nous rappellent l’importance de se concentrer sur l’expérience de l’utilisateur et prouvent qu’un bon travail de référencement dépend aussi de bonnes relations.
Toutes les pratiques mentionnées sont très pertinentes pour le succès de votre blog, mais il y en a une qui peut certainement changer la donne pour votre entreprise : le contenu interactif !