Un guide complet pour la migration des sites web. La migration d’un site web est un long processus, plein de détails et de besoins, qui doit être réalisé avec l’aide d’experts en référencement. Il est essentiel de se concentrer sur la qualité et de ne pas se précipiter.
Cela permet de s’assurer que la nouvelle version de votre site web est complète, prête à être classée et qu’elle offre une excellente expérience à l’utilisateur.
La migration d’un site web est l’une des tâches les plus difficiles pour tout professionnel de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Un tel processus exige beaucoup de planification, une connaissance des techniques appliquées et une analyse détaillée afin de réduire autant que possible les pertes en termes de résultats de recherche organiques, de visites et de revenus provenant du site.
Il nécessite également une approche flexible et communicative, afin que tous les professionnels puissent être bien alignés tout au long du processus et connaître toutes les étapes impliquées.
Comme il s’agit d’un processus très technique, une communication efficace est la clé d’une migration réussie.
En effet, si quelque chose ne se passe pas comme prévu, il sera plus facile d’expliquer, d’adapter ou de reporter le processus, si nécessaire, sans qu’il y ait de malentendus.
Dans ce contexte, des services bien informés et intégrés amélioreront les résultats de cette procédure délicate !
Pourquoi migrer un site web ?
Les raisons de migrer un site web sont variées. Les principales sont les suivantes :
- vous avez un design de page très ancien, lourd et peu fonctionnel ;
- votre site web n’est pas « responsive », ce qui est impensable à l’heure où les internautes naviguent de plus en plus sur des tablettes et des smartphones ;
- votre entreprise est en plein processus de rebranding, par exemple après une fusion, et cela nécessite un changement de serveur.
Outre ces exemples, les raisons de le faire ne manquent pas. Un jour ou l’autre, toute entreprise ayant un minimum d’évolutivité et de vision est susceptible d’être confrontée à une migration vers un nouveau site.
Cependant, le changement d’URL a un impact sur les visites organiques de votre site et sur celles qui arrivent par les liens sponsorisés. Pourquoi cela ?
La migration d’un site web consiste à conduire l’utilisateur du point A (ancien site web) au point B (nouveau site web).
Si ce chemin n’est pas établi correctement, vous perdrez toute la pertinence et l’autorité obtenues par votre ancien site web.
Cela se produit lorsque de nombreux clics sur vos anciens liens dirigent les visiteurs vers des pages inexistantes plutôt que vers les adresses en ligne de votre nouveau site web.
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Règles pour une migration de site web réussie !
La première règle pour garantir une migration de site web réussie est de déléguer les tâches à un professionnel du référencement très expérimenté.
Si vous ne disposez pas d’une expertise interne, la solution peut consister à faire appel à un professionnel du référencement ou même à un consultant en marketing numérique.
Des liens brisés et une baisse du classement des pages, ne serait-ce que pendant quelques jours, peuvent entraîner des pertes considérables pour l’entreprise.
Par conséquent, assurez-vous de disposer d’un plan de référencement solide avant d’entamer le processus de migration.
La deuxième règle d’or est que le moment n’est pas toujours propice à une migration complète du site. Vous devez trouver l’occasion appropriée en fonction de votre type d’entreprise.
Par exemple, si votre site web est un site de commerce électronique de jouets, il est judicieux de ne pas effectuer la migration juste avant certaines fêtes importantes telles que la fête des enfants, Noël et la Saint-Sylvestre.
Cette planification est nécessaire, car toute erreur pendant les périodes de forte activité peut causer des dommages irréparables aux finances de l’entreprise.
Ensuite, lorsqu’il s’agit de migrer le site, veillez à ne pas vous précipiter : l’essentiel est que la migration se déroule sans heurts et de manière appropriée.
La troisième règle est de lire ce guide complet de la migration de site web. Il vous permettra d’améliorer votre site web sans perdre la pertinence acquise.
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la migration des sites web
Les moteurs de recherche, dont les algorithmes complexes sont développés par des entreprises telles que Google, Yahoo et Bing, suivent et indexent quotidiennement les pages disponibles sur l’internet.
La modification de la structure d’un site web implique généralement un changement complet de la structure des liens entre les pages, ce qui affecte le travail de ces moteurs de recherche.
C’est pourquoi l’objectif principal d’une migration de site web soigneuse et attentive est d’empêcher les moteurs de recherche d’indexer des pages vides (celles qui contiennent l’erreur 404) dans leur suivi de routine.
Si vous ne vous appuyez pas sur un travail efficace de redirection des pages, les moteurs de recherche comprendront que les pages d’erreur ne fonctionnent pas et les supprimeront de leurs index.
Par conséquent, tout votre travail et vos investissements en marketing pour positionner et classer ces URL seront tout simplement perdus.
Cela signifie moins de prospects, de clients potentiels et de ventes, un désastre qui peut être évité grâce à de bonnes techniques de référencement et à une planification rigoureuse.
Un autre point important est de comprendre clairement la pertinence de chaque page d’un site web et de choisir celles qui seront migrées.
Pour vous donner une idée, un petit site peut avoir plus de 5 000 pages indexées, et il est peu probable qu’elles soient toutes transférées vers le nouveau site.
Un expert en référencement sera en mesure d’identifier les pages pertinentes à migrer.
Par exemple, certaines pages peuvent ne pas apporter beaucoup de visites à un site particulier, mais sont d’importantes sources de liens retour.
Un professionnel moins attentif pourrait ne pas tenir compte de ces URL pour la migration.
En revanche, un spécialiste saura que ces liens génèrent de la pertinence, ce qui améliore le positionnement de votre site dans les recherches, et il les conservera donc même s’ils ne génèrent que de faibles revenus.
Il est donc très important de disposer d’une cartographie appropriée de votre site web, en identifiant les pages les plus pertinentes, afin de bénéficier d’une bonne migration de site web.
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Liste de contrôle pour toutes les étapes de la migration d’un site web
Afin de vous aider à planifier correctement l’ensemble du processus de migration, nous avons créé une liste de contrôle reprenant les principales tâches de chaque étape :
- Avant la migration
- pendant le lancement du nouveau site web
- après le lancement
Alors, passons aux choses sérieuses !
Liste de contrôle : Avant la migration
- dresser la liste de toutes les anciennes URL
- exporter les pages les plus pertinentes de Google Search Console ;
- créer des rapports : trafic, trafic organique, trafic de référence, pages d’erreur 404, mots-clés, pages indexées, Google Analytics ;
- créer un sitemap avec toutes les anciennes URL ;
- créer un sitemap avec toutes les nouvelles URL ;
- préparer de nouveaux fichiers robots.txt ;
- revérifier si toutes les pages sont disponibles pour le suivi.
Liste de contrôle : Lancement d’un nouveau site web
- lancer un nouveau fichier robots.txt ;
- vérifier que les redirections fonctionnent ;
- double vérification des balises canoniques ;
- suivre la liste des anciennes URL ;
- effectuer des redirections 301 (changement permanent) vers les nouvelles URL, si elles ont été modifiées ;
- corriger les pages qui ne redirigent pas correctement (attention aux redirections 302 et aux pages d’erreur 404) ;
- désactiver l’ancien sitemap.xml ;
- ajouter au nouveau sitemap.xml ;
- communiquer à Google Search Console le nouveau sitemap ;
- ouvrir à nouveau le site à l’indexation de Google.
Liste de contrôle : Après la publication
- surveillez les pages d’erreur 404 et corrigez les problèmes de suivi ;
- suivre l’état de l’indexation de votre site ;
- suivre le trafic organique ;
- suivre les autres canaux de trafic.
Vous trouverez ci-dessous une description détaillée, étape par étape, de toutes les pièces du puzzle !
Pré-migration
Archivage des données
Tâches
- archiver toutes les anciennes URL ;
- exporter les 500 pages les plus pertinentes de Google Search Console.
L’essentiel est de collecter des données. Vous devez pouvoir consulter facilement toutes les informations dont vous avez besoin.
Ainsi, en cas d’échec ou de changement de plan, vous pourrez rétablir la situation plus facilement.
Il est important d’archiver tous les liens dirigés vers le domaine et toutes les anciennes URL.
Après la migration, ces données seront nécessaires pour vérifier si tout a été fait correctement.
Quant à l’historique des données, si vous pouvez y accéder plus tard, il vaut mieux le faire.
Vous pourrez alors vous concentrer sur des aspects plus importants, comme la sélection des pages qui seront indexées.
Par ailleurs, vous pouvez profiter de la migration pour modifier les titres des balises et les remplacer par des versions plus conviviales, susceptibles d’améliorer le référencement.
Création de rapports personnalisés
Tâches
- Créez des rapports sur le trafic, le trafic organique et le trafic de référence, ainsi que des rapports sur les pages d’erreur 404, les mots-clés et les pages indexées.
Google Analytics fournit toutes les informations dont vous avez besoin pour créer ces rapports.
Ils sont importants pour savoir si votre équipe et vous-même êtes au même point et avez les mêmes références pour le travail de migration.
Préparation des fichiers du site web
Tâches
- créer un plan du site avec toutes les anciennes URL ;
- créer un plan du site avec toutes les nouvelles URL ;
- préparer de nouveaux fichiers robots.txt ;
- vérifier si toutes les pages sont disponibles pour être suivies.
Avant de lancer votre nouveau site web, n’oubliez pas de l’inclure dans Google Search Console. Vous devez inclure les anciens et les nouveaux sitemaps.
En résumé, le plan du site sert de guide à l’utilisateur et aux moteurs de recherche.
Il permet une meilleure navigation, sans accès à des pages non pertinentes ou à des contenus dupliqués, par exemple.
De cette manière, Google et les autres moteurs de recherche pourront suivre votre ancien plan du site et « remarquer » plus directement tous les changements mis en œuvre.
Cela permet au moteur de recherche d’avoir une idée claire des liens qui sont redirigés vers les nouvelles URL, en plus des balises canoniques, qui identifient et avertissent les robots de la présence de contenu dupliqué sur votre site.
Migration
Lancer un nouveau fichier robots.txt
Tâche
- Lancer un nouveau fichier robots.txt.
Il s’agit de vérifier que le nouveau fichier robots.txt ne limite pas le suivi de Google sur votre nouveau site.
Bien sûr, certaines pages, comme celles qui contiennent des données internes et purement administratives, ne doivent pas être prises en compte.
Cependant, les autres doivent être suivies et indexées par le moteur de recherche afin de ne pas entraver le flux vers vos nouvelles pages.
Le fait de rendre vos pages visibles à Google permettra aux robots de comprendre la nouvelle structure du site et la manière dont elle est liée à l’ancienne.
Cette communication est importante si l’on considère que Google est le moteur de recherche responsable de la plupart des clics vers votre site web.
Les redirections fonctionnent-elles bien ?
Tâches
- Vérifier que les redirections fonctionnent ;
- vérifier les éléments canoniques ;
- suivre la liste des anciennes URL ;
- Effectuer les redirections 301 (changement permanent) ;
- corriger les pages qui ne redirigent pas correctement (attention aux redirections 302 et aux pages d’erreur 404).
Il est maintenant temps de vérifier si tout votre travail a porté ses fruits !
Utilisez un outil comme Screaming Frog ou Xenu Link Sleuth, qui est simplement un tracker qui vous aide à identifier les problèmes sur la page, vérifiez toutes les anciennes URL et voyez si elles sont correctement redirigées vers le nouveau site à l’aide du code de redirection 301.
Si vous utilisez un autre type de redirection, comme le 302, vous pourrez identifier et résoudre le problème rapidement. Profitez-en également pour vérifier si les balises canoniques fonctionnent correctement.
S’il y a une erreur, corrigez-la rapidement, c’est-à-dire avant que votre positionnement dans le moteur de recherche ne soit altéré.
Vérification du plan du site
Tâche
- Vérifier que la page d’accueil et le plan du site fonctionnent bien.
Avant de faire savoir à Google qu’il peut déjà indexer votre site, jetez un dernier coup d’œil à votre sitemap et à votre page d’accueil afin de repérer d’éventuelles erreurs.
L’outil disponible dans Google Search Console est très efficace pour détecter tout problème avec votre sitemap.
Un autre excellent outil est « Fetch and Render« , également disponible dans Google Search Console. Il montre comment le moteur recherche et traite votre page d’accueil.
Vérifiez la présence d’erreurs et corrigez-les si nécessaire avant de demander à Google de mettre à jour votre index.
Votre site web est disponible pour l’indexation par Google
Tâches
- former sitemap.xml ;
- nouveau sitemap.xml ;
- ouvrir à nouveau le site pour l’indexation par Google.
Après tant de planification et d’action, il reste peu de travail pour rendre votre site web disponible pour l’indexation par Google.
Avant de remettre votre nouveau site en indexation, supprimez l’ancien sitemap et transférez à la fois le nouveau sitemap (avec les nouveaux liens) et l’ancien (avec tous les anciens liens) sur le site actuel. Une fois cette opération terminée, votre site est prêt à être suivi et indexé par Google !
Vérifiez autant de fois que nécessaire que les redirections de liens, les éléments canoniques et les sitemaps fonctionnent parfaitement avant de lancer le processus d’indexation.
Le fait de télécharger le nouveau et l’ancien sitemaps, puis de les indexer à nouveau, est un moyen de faire comprendre à Google qu’il est urgent de mettre à jour sa liste de sites indexés.
Après la migration
Votre site web est disponible pour l’indexation par Google
Tâches
- suivre les pages d’erreur 404 et résoudre les problèmes de suivi ;
- suivre l’état de l’indexation de votre site ;
- suivre le trafic organique.
Vous avez donc lancé votre site web avec succès, dans les délais impartis, vous avez reçu de nombreuses félicitations et il est maintenant temps de vous détendre et de récolter les fruits de votre travail, n’est-ce pas ? Ce n’est pas le cas ! Vous avez encore du pain sur la planche.
Dans les jours qui suivent la migration d’un site web, vous devez évaluer et surveiller les performances de votre site.
Utilisez les rapports personnalisés que vous avez préparés afin de déterminer l’importance de votre trafic organique.
Gardez également un œil sur l’état de l’indexation de votre site par Google et sur les sitemaps pour vérifier que le moteur de recherche suit et met correctement à jour votre liste de pages indexées.
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La migration du site web a été effectuée, mais quelque chose n’a pas fonctionné. Comment y remédier ?
Vous avez fait tout ce qui était recommandé, mais quelque chose ne semble pas fonctionner.
Avant de vous laisser aller au désespoir, jetez un coup d’œil aux rapports de trafic disponibles sur Google Analytics. Ils vous aideront à identifier la partie de votre site qui pose problème.
L’erreur peut provenir de liens sponsorisés qui n’ont pas été correctement mis à jour, et non du référencement. Il est également utile de garder un œil sur le positionnement de certains mots-clés pour vérifier la performance de vos pages.
Si quelque chose ne va pas, n’oubliez pas de vérifier et de corriger les éventuels problèmes de votre sitemap. Sa structure est essentielle pour obtenir un bon résultat organique.
Suivez régulièrement tous vos liens anciens et actuels pour vérifier qu’ils fonctionnent comme il se doit.
Consultez également le rapport 404 personnalisé dans Google Analytics pour savoir quelles pages d’atterrissage se concentrent davantage sur ce type d’erreur.
Demander une mise à jour des liens entrants
Vous pensez peut-être que c’est une perte de temps, mais ce n’est pas le cas. Les liens retour des sites d’autorité sont l’un des principaux critères prouvant à Google que votre page est extrêmement pertinente.
Vous augmentez ainsi vos chances d’obtenir une position de tête dans les résultats de recherche.
À l’aide d’outils tels que Majestic ou OSE data, identifiez les principaux sites qui offrent des liens entrants de haute qualité vers votre site.
L’étape suivante consiste à contacter le propriétaire du site et à lui demander de mettre à jour le lien pour vous.
Cela peut demander un peu de travail supplémentaire, mais l’effort en vaut la peine.
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Quelques conseils supplémentaires à l’intention de ceux qui migrent le site vers un autre serveur
Si la migration de votre site web est motivée par un changement de fournisseur de services d’hébergement de sites web, sachez qu’il ne faut pas résilier votre contrat avec l’ancienne société avant que la migration ne soit terminée et réussie.
Nous vous recommandons d’attendre quelques jours afin de vérifier que tout s’est bien passé.
Ensuite, vous pouvez prendre contact avec le serveur et l’informer que vous n’avez plus besoin de ce service.
Par ailleurs, certaines entreprises annulent les services d’hébergement immédiatement après la demande du client.
Par conséquent, si la migration du site n’est pas encore terminée, des dossiers et des fichiers entiers risquent d’être perdus à jamais.
Cela aura également un impact sur les performances de votre site web, ainsi que sur son chiffre d’affaires, ce qui aura des conséquences graves.
Par conséquent, n’annulez le service que lorsque tout est en ordre et fonctionne comme il se doit.
Vous disposez maintenant de toutes les suggestions nécessaires pour migrer votre site avec succès, sans perdre tout le travail de référencement effectué précédemment.
Ce travail prudent aidera votre marque à obtenir la première place dans le classement de Google.
Comme nous l’avons souligné, un conseil très important est de ne pas précipiter le processus, même si la migration du site n’a pas de date limite rigide.
En effet, les migrations de sites web ne sont pas divulguées à l’utilisateur, de sorte que personne ne s’attendra à entrer dans votre nouveau site à une date précise.
Retarder de quelques jours, si vous rencontrez des problèmes au cours du processus, est une sage décision pour être sûr qu’ils seront résolus à temps.
Veillez également à disposer de suffisamment de temps pour passer en revue l’ensemble de la liste de contrôle.
Il est certain qu’il vaut mieux effectuer une migration sûre et correcte que d’avoir des performances médiocres par la suite.