Système de gestion de contenu : permettant de créer un site internet, un blog ou un site de vente en ligne. Logiciel de gestion de contenu : qu’est-ce que c’est et comment choisir le meilleur pour votre site web ?
Le meilleur SGC pour le marketing est celui qui répond le mieux aux besoins de votre entreprise, en facilitant la publication, la mise à jour et la création de contenu pour les pages web.
Il existe de nombreuses options sur le marché qui répondent à ces besoins.
Aujourd’hui, vous découvrirez tout ce qu’il faut savoir pour faire le bon choix et obtenir le SGC qui répond aux besoins de votre entreprise.
Qu’est-ce qu’un SGC (Système de gestion de contenu) ?
Tout d’abord, avant d’en savoir plus sur les meilleurs systèmes de gestion de contenu disponibles sur le marché, nous devons définir ce que l’on considère comme un SGC à des fins de marketing.
Un système de gestion de contenu (SGC), (content management system ou CMS en anglais) est conçu pour vous aider à créer, mettre à jour, modifier et gérer tout le contenu d’un site web,
qu’il s’agisse d’un simple blog ou d’une page complexe remplie d’informations sur votre entreprise et de contenu visuel interactif pour les clients.
L’objectif principal d’un SGC est de s’assurer que tout utilisateur peut mettre à jour le contenu à l’aide d’un éditeur simplifié, généralement visuel, au lieu d’apprendre à coder dans le langage donné avec lequel le site web a été développé.
Les systèmes de gestion de contenu populaires, comme WordPress, peuvent aider n’importe qui à créer un site web réussi en quelques clics seulement,
contrairement à la manière traditionnelle de coder une page, qui exige des connaissances en HTML, CSS, PHP, JavaScript et autres langages de programmation.
Mais les systèmes de gestion de contenu ont un double objectif. Ils peuvent également être utilisés en interne par les entreprises pour gérer des documents et des fichiers sur leurs propres serveurs – la plupart des intranets fonctionnent mieux lorsqu’ils sont combinés à un logiciel SGC.
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Comment fonctionnent les systèmes de gestion de contenu ?
Un SGC fonctionne comme une interface permettant d’interagir avec votre site web. Grâce à lui, vous disposez d’un éditeur visuel pour votre contenu,
où vous pouvez mettre à jour des images et du texte, développer des formulaires et insérer des fenêtres contextuelles,
ou tout autre type de contenu qui peut contribuer à générer de meilleurs résultats pour votre stratégie de marketing de contenu.
Un système de gestion de contenu se compose généralement de deux parties principales : l’application de gestion de contenu et l’application de diffusion de contenu.
L’application de gestion de contenu est la partie avec laquelle vous interagissez, qui vous permet d’ajouter et de modifier le contenu d’un site web sans avoir à coder.
L’application de diffusion de contenu, quant à elle, est l’épine dorsale de votre site – tout ce qui se passe automatiquement et en coulisses.
C’est l’outil qui transforme votre contenu visuel en code correctement formaté, stocké de la meilleure façon possible pour garantir de bonnes performances à la fois avec les outils des moteurs de recherche et lorsque votre page est chargée dans le navigateur web d’un client.
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Quelles sont les caractéristiques du meilleur SGC pour le marketing ?
Maintenant que vous savez ce qu’est un SGC, il est temps de comprendre ce qui distingue un bon SGC d’un mauvais.
Les caractéristiques dont nous allons parler sont celles que vous devez rechercher lorsque vous choisissez le meilleur SGC pour le marketing.
Un bon outil SGC doit exceller dans la création de nouveaux contenus, tels que des articles de blog, des infographies ou des vidéos.
Il doit faciliter la publication de ce type de contenu et vous aider à optimiser le référencement et la lisibilité du contenu.
Une autre caractéristique importante d’un outil SGC complet est la possibilité de personnaliser votre contenu à l’aide de thèmes et de modèles préchargés « en un clic ».
C’est ce que la plupart des utilisateurs recherchent dans un système de gestion de contenu : des interfaces personnalisables qui parleront dans le ton et les couleurs de votre marque sans avoir besoin de les coder à partir de zéro.
Pour être sûr d’obtenir le meilleur SGC, vous devrez vous tourner vers les options qui disposent d’une grande communauté d’utilisateurs, de nombreux plugins et widgets, et d’outils d’optimisation pour les moteurs de recherche qui aideront votre contenu à être accessible via Google et Bing.
Avant d’opter pour une solution donnée, vous pouvez également vérifier si elle est régulièrement mise à jour, quel est le coût de l’hébergement et de la maintenance pour votre entreprise et combien de temps il faut pour apprendre à utiliser correctement l’outil (courbe d’apprentissage).
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Comment choisir un SGC pour le marketing ?
Avant de choisir le meilleur SGC pour le marketing, vous devez pouvoir répondre à 7 questions importantes :
- Quel est l’objectif du contenu ?
- Quelles sont mes exigences techniques ?
- Quelles sont mes exigences commerciales ?
- Quel est le niveau d’expertise technique dont je dispose ?
- Quel est le coût du système de gestion de contenu ?
- Quel est le degré de sécurité de ce système de gestion de contenu ?
- Puis-je trouver une assistance en ligne pour mon SGC ?
Ces questions vous aideront à définir vos priorités et à comparer les outils disponibles.
Les 4 meilleurs systèmes de gestion de contenu pour le marketing
Les systèmes de gestion de contenu pour le marketing suivants sont parmi les plus populaires au monde.
Ci-dessous, vous comprendrez pourquoi et en saurez un peu plus sur chaque outil, ses avantages et ses défis. Découvrez-les !
WordPress
WordPress (.org, pas .com) est le SGC le plus populaire au monde, ce qui lui confère de nombreux avantages – comme une grande communauté d’utilisateurs qui peuvent vous aider à améliorer votre blog grâce à des conseils, des outils et des plugins conçus pour WordPress – mais aussi quelques inconvénients.
WordPress étant le moteur de la plupart des sites web (plus de 30 % de l’internet est construit à l’aide de ce logiciel), la solution présente des lacunes sur le plan de la sécurité.
Les pirates informatiques, conscients que la plupart des sites web utilisent des versions de WordPress peu sûres ou obsolètes, en profitent pour accéder aux pages des entreprises.
C’est pourquoi il est indispensable de disposer d’une bonne sauvegarde redondante et d’une surveillance du réseau pour détecter l’accès de tiers si vous envisagez d’utiliser WordPress en toute sécurité sur votre blog.
WordPress est simple à utiliser et à installer, et la plupart des fournisseurs d’hébergement proposent une installation « en un clic » sur le tableau de bord de l’hébergement pour faciliter le processus aux utilisateurs moins avertis sur le plan technique.
Un autre avantage majeur de cet outil réside dans les nombreuses ressources gratuites disponibles, telles que les thèmes, les plugins, les formulaires et les outils de blogage en direct, qui vous aideront à élaborer une stratégie de marketing numérique de premier ordre pour votre blog ou votre site web.
Un autre avantage de WordPress est que des outils comme Stage peuvent vous aider à tirer parti de ce SGC et à le personnaliser parfaitement en fonction de vos besoins, sans qu’il soit nécessaire d’apprendre à coder.
Drupal
Drupal est également un outil très populaire, mais il n’est utilisé que par 2,1 % des sites web sur l’internet,
ce qui le rend plus sûr contre les attaques des pirates informatiques que les pages construites avec WordPress.
Ces 2,1 % de sites qui l’utilisent garantissent toutefois une popularité suffisante pour que la plupart des fournisseurs proposent également des auto-installateurs pour Drupal, qui est un outil open source gratuit comme son concurrent.
Grâce à sa communauté active et au soutien en ligne de ses pairs dans le monde entier, Drupal est particulièrement utile pour ceux qui prévoient de gérer un grand nombre de contenus avec cet outil.
Alors qu’une installation WordPress peut s’essouffler après quelques gigas de données si elle n’est pas correctement gérée, la solution légère de Drupal ne souffre pas du même problème.
Le problème majeur de cet outil est l’absence d’interface pour créer et publier du contenu. Cela signifie que Drupal convient mieux aux utilisateurs plus avertis,
tandis que WordPress peut être facilement appris en regardant quelques tutoriels ou en suivant simplement les étapes indiquées par l’outil lors de sa première installation.
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Joomla
Joomla est également un système de gestion de contenu (SGC) à code source ouvert, doté de nombreuses fonctionnalités qui aident les professionnels du marketing à créer de meilleurs sites web et blogs.
Son principal inconvénient est que la plupart des extensions de Joomla sont payantes, alors qu’avec WordPress et Drupal, la plupart d’entre elles sont gratuites.
L’interface est plus difficile à utiliser que celle de WordPress, mais Joomla propose de nombreuses extensions de sécurité qui en font l’option la plus sûre pour les blogs d’entreprise.
Bien que ce SGC puisse être assez intuitif et direct en ce qui concerne sa protection, il nécessite une compréhension des structures des pages web pour vraiment montrer ses prouesses et il y a très peu de communautés et de forums en ligne qui le soutiennent.
Magento
Une autre option pour répondre à vos besoins en matière de SGC est Magento, qui est également un outil open-source pour alimenter les sites web et les blogs.
Magento excelle dans la création de boutiques en ligne et se compare davantage à des outils tels que WooCommerce, OpenCart et Shopify qu’à WordPress lui-même.
Bien qu’il ne nécessite aucun codage pour être mis en place, Magento est beaucoup plus facile à utiliser une fois que l’on connaît les bases du HTML et du PHP.
La courbe d’apprentissage de cet outil est beaucoup plus accentuée, mais il y a une grande communauté pour vous soutenir,
non seulement sur le site officiel mais aussi sur des forums dédiés uniquement aux outils de commerce électronique.
Prêt à choisir le meilleur SGC pour le marketing ? Si le système de gestion de contenu que vous utilisez pour votre site web joue un rôle important dans ses performances,
d’autres facteurs peuvent influencer considérablement vos résultats en matière de marketing numérique. L’un d’entre eux est la vitesse de votre site web.