Google Actualités : comment faire du référencement pour les sites d’actualités ? Il ne fait aucun doute que Google est l’une des entreprises les plus puissantes au monde. Le géant de la recherche est responsable de la détermination d’une grande partie des pratiques et des technologies qui seront utilisées ou abandonnées par des sites de toutes sortes.
Comme toute entreprise numérique prospère, Google comprend qu’il n’y a pas de place pour une zone de confort dans ce scénario concurrentiel du marketing numérique.
C’est pourquoi l’entreprise continue de créer des moyens de générer de la valeur pour les utilisateurs et de fournir des outils permettant aux entreprises de toutes sortes de tirer profit de ses produits et de ses plates-formes.
L’un de ces produits est Google Actualités, qui peut transformer le trafic des sites d’actualités et améliorer considérablement leurs résultats. Si vous gérez un tel site, vous êtes au bon endroit !
Poursuivez votre lecture et découvrez tout ce que vous devez savoir pour optimiser votre site web à l’aide de Google Actualités et améliorer vos résultats commerciaux !
Google Actualités est un agrégateur d’actualités doté du label de qualité de Google. Cela signifie que c’est l’entreprise qui sélectionne le contenu des actualités, en les présentant selon certains critères.
Le premier d’entre eux est évidemment l’intention de recherche de l’utilisateur. Il est déjà clair que c’est l’objectif principal de Google lorsqu’il répond à une recherche.
Après tout, il est entendu que si son intention de recherche est satisfaite, l’utilisateur continuera à utiliser l’outil.
En d’autres termes, si vous trouvez la meilleure réponse possible à la question que vous avez posée au moteur de recherche, vous effectuerez de nouvelles recherches.
Un autre facteur important est l’historique de la navigation et les préférences de chaque utilisateur.
Ainsi, Google peut présenter des actualités en fonction de ce que vous aimez lire, en général, ou afficher des titres en réponse à une recherche effectuée sur le site.
Le SEO (Search Engine Optimization) est l’un des meilleurs moyens d’attirer du trafic sur un site web ou un blog, mais il y a un petit problème.
L’optimisation pour les moteurs de recherche met du temps à produire des résultats. Et, comme chacun le sait, un site d’actualités doit offrir un contenu frais et actualisé.
Il ne sert à rien d’optimiser un article aujourd’hui s’il ne sera pas bien classé dans trois mois, n’est-ce pas ?
Mais ce n’est pas exactement comme cela que fonctionne le référencement. Il est important de comprendre que l’optimisation pour les moteurs de recherche ne concerne pas chaque contenu individuellement, mais le site dans son ensemble.
En d’autres termes, si vous faites de l’optimisation pour votre site d’actualités, Google le regardera d’un œil différent, et les actualités futures auront plus de chances de se classer dans les premières positions.
Si vous parvenez à faire partie de Google actualités , vous pouvez vous attendre à une augmentation considérable du trafic, puisque l’outil génère environ 10 milliards de clics par mois pour les sites participants.
En allant un peu plus loin, le fait de placer votre site sur Google actualités peut améliorer l’autorité de votre domaine et le nombre de liens retour reçus d’autres pages.
Ces deux facteurs étant importants pour le classement des pages de recherche, il est très avantageux de pouvoir compter sur eux. Cela s’étend, bien sûr, à l’augmentation du trafic direct.
On pourrait s’attendre à ce que, pour maintenir la qualité de l’agrégateur et ne pas nuire à l’expérience de l’utilisateur, Google stipule certaines règles sur qui peut ou ne peut pas bénéficier de l’outil d’actualités.
La première et la plus évidente est la suivante : vous devez avoir un site web d’actualités. Des actualités uniquement.
Une section « actualités » sur votre blog ou votre site web n’est pas suffisante, car l’entreprise veut des points de vente ayant une approche journalistique.
De plus, elle ne veut pas courir le risque de mettre en avant des informations de mauvaise qualité ou créées uniquement pour inciter le lecteur à acheter des produits et des services.
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Quelles sont les principales erreurs à éviter lors de l’optimisation d’un site web pour Google Actualités ?
Tout d’abord, il est important de préciser que le processus d’approbation pour entrer dans l’agrégateur Google Actualités ne suit pas le schéma habituel des moteurs de recherche.
En d’autres termes, le parcours de l’application n’est pas aussi automatisé qu’on pourrait le croire.
L’entreprise prend tellement au sérieux la question du choix de sources d’actualités pertinentes qu’elle a mis en place une équipe d’évaluation pour les sites souhaitant entrer dans l’agrégateur.
Les humains sont tellement habitués à utiliser des astuces qu’ils comprennent quand quelqu’un fait de même. Il n’y a donc pas de tactique « black hat » qui puisse être utilisée.
Soit votre site répond aux exigences, soit il sera refusé.
Voici quelques-unes des pires erreurs que vous pourriez commettre au cours du processus de candidature et comment les éviter.
Ne pas avoir de site d’actualités exclusif
Comme nous l’avons déjà dit, le processus d’évaluation des sites souhaitant entrer dans Google Actualités est manuel.
Il n’y a donc aucune astuce que vous puissiez appliquer pour faire approuver votre blog d’entreprise.
Il n’y a pas de raccourcis, et ce serait une grave erreur de penser que votre blog ou votre site web commercial peut être approuvé au cours du processus.
Mais qu’en est-il si vous disposez d’une section ou d’une catégorie d’actualités exclusive ?
Cela ne fonctionnera pas non plus. À moins que votre site ne soit exclusivement consacré à l’actualité, vos chances sont nulles.
La raison en est simple : Google ne s’intéresse pas au contenu promotionnel lorsqu’il propose des actualités fraîches à l’utilisateur.
Produire du contenu qui enfreint les règles de la plateforme
L’agrégateur de Google a également des règles concernant le type de contenu qui peut être publié par les sites qui souhaitent faire partie de la plateforme.
Bien entendu, si vous ne tenez pas compte de ces restrictions, votre site se retrouvera dans la pile de refus.
Pour éviter qu’une telle situation ne se produise – par manque de connaissance des règles – voici un bref résumé de ce qui est interdit :
informations personnelles et confidentielles : il est interdit de divulguer les informations confidentielles de quelqu’un, même au nom d’un scoop journalistique ;
contenu protégé par des droits d’auteur : il est interdit d’utiliser du contenu protégé par des droits d’auteur sans autorisation.
En outre, il n’est pas nécessaire de mentionner que le contenu haineux, l’apologie du crime, la pornographie et d’autres contenus similaires sont strictement interdits.
Être trop généraliste
Pourquoi Google actualités voudrait-il d’un site web plus petit qui traite de toutes sortes de sujets s’il peut déjà utiliser les grands journaux et les portails d’information pour cela ?
Il est important de savoir se différencier pour gagner sa place.
L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de laisser de côté le contexte général et de se spécialiser dans une niche d’information spécifique.
De cette façon, il sera plus facile d’être considéré par l’équipe de Google Actualités comme une référence dans ce segment et d’être approuvé pour des actualités spécifiques.
Faire quelques mises à jour sur le site
Les sites d’actualités respectés et actifs sont généralement mis à jour quotidiennement, de préférence plusieurs fois par jour.
L’équipe d’évaluation de l’agrégateur en tiendra compte pour déterminer le sérieux et l’engagement de votre site à fournir des informations pertinentes au public.
Dans cette optique, ce serait une grave erreur de publier un article tous les 2 ou 3 jours en pensant que cela suffira pour profiter de la portée potentielle de Google Actualités.
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Après avoir évité les principales erreurs dans la tentative de faire accepter votre site d’actualités par Google actualités , il est temps d’apprendre ce qu’il faut faire, n’est-ce pas ?
Voici un guide étape par étape avec les exigences techniques que vous devez suivre pour que votre site web soit sur Google actualités le plus rapidement possible.
Certains aspects abordés ici ne sont pas considérés comme obligatoires, mais leur application vous permettra d’augmenter vos chances d’être approuvé. Il est donc préférable de ne pas sauter d’étapes.
Voici ce que vous devez faire !
1. Organisez votre structure d’URL
Google souhaite que vos actualités et vos catégories aient des URL statiques, de sorte que les mêmes types d’articles se retrouvent dans les mêmes URL.
Cela permet à Google d’explorer les mêmes pages plusieurs fois, sans avoir à les rediriger.
C’est pourquoi il est préférable d’éviter les URL dynamiques, qui n’ont pas beaucoup de succès auprès de Google Actualités.
Il est plus intéressant de tenir compte de cette préférence de Google et de garder les URL statiques.
2. Éliminez le poids de votre contenu
Éliminer le poids du contenu, dans ce contexte, signifie le libérer de nombreux styles et, surtout, des scripts qui s’exécuteraient sur la page.
Pourquoi est-ce si important ? Parce que Google souhaite que son contenu soit chargé le plus rapidement possible.
Si votre contenu utilise des scripts, il ne fonctionnera pas bien pour Google Actualités et votre site web ne sera pas approuvé dans la foulée.
Tout le contenu des actualités doit être présent dans le code HTML lors du rendu des pages pour que le processus fonctionne correctement dans l’agrégateur.
3. Optimiser le code du site
La propreté du code est une autre étape fondamentale pour que votre site d’actualités soit accepté par Google Actualités.
Mais qu’est-ce que cela signifie ?
Dans le code HTML, la partie qui correspond au contenu de l’actualité doit être un bloc continu, du début à la fin.
De nombreux sites web ont une structure de programmation désordonnée, dans laquelle les vidéos et le contenu connexe sont mélangés avec les blocs de code qui contiennent le contenu de l’information.
Le gros problème est que cela peut entraîner des difficultés pour Google à indexer le contenu et à l’afficher aux utilisateurs.
Et vous le savez déjà : tout problème au niveau de l’expérience utilisateur empêche votre site de passer au travers du tamis de Google Actualités.
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4. Créez une carte XML uniquement pour les actualités
Officiellement, Google indique qu’il n’est pas indispensable de disposer d’une carte XML réservée aux actualités, mais cela est recommandé.
Pour augmenter vos chances d’être accepté, il vaut donc la peine de suivre cette recommandation.
En principe, vous pouvez créer une carte XML qui répertorie les actualités publiées au cours des dernières 48 heures.
Si votre production de contenu est trop importante, il est important de limiter le nombre d’articles à 1 000.
Certains experts estiment que cette carte XML est la première source que Google utilise lorsqu’il recherche du contenu actualisé sur un site.
Soignez donc votre carte avant d’essayer de faire approuver Google actualités.
5. Marquez vos actualités avec les données structurées de Google
Les données structurées sont des indices qui permettent aux algorithmes de Google de comprendre plus rapidement et plus facilement le contenu d’une page.
Il est important de marquer vos articles avec ces données pour que Google actualités sache ce que votre site couvre et pourquoi il mérite d’être pris en compte dans les premiers résultats.
Vous pouvez être sûr que vos chances de voir un article figurer parmi les principaux articles du carrousel de la page d’accueil de Google sont beaucoup plus élevées si vous utilisez des données structurées.
6. Faites votre demande
Enfin, après avoir rempli les conditions techniques et évité les erreurs de base, accédez au Google News Publisher Center.
De là, vérifiez la propriété de votre site dans Google Search Console et cliquez sur « Demander l’ajout à l’index Google Actualités ».
Attendez ensuite 1 à 3 semaines et entrez à nouveau sur le site pour voir si la demande a été acceptée.
Oui, Google Actualités est une véritable plateforme. Le volume de trafic qualifié qu’elle peut apporter à votre site d’actualités justifie tous les efforts déployés pour passer le processus d’approbation manuelle.
Heureusement, vous disposez maintenant d’un guide complet indiquant toutes les erreurs à éviter et les étapes à suivre pour tirer le meilleur parti de cet outil.
Comprendre le fonctionnement de l’algorithme de Google est l’une des étapes clés de la réussite dans le domaine du marketing numérique.