White Hat SEO : de quoi s’agit-il et comment utiliser cette stratégie ? Lorsque l’on parle de marketing numérique, la conversation finit sans doute par mentionner l’acronyme SEO. À la base, le SEO est simplement la meilleure méthode pour optimiser un site pour les moteurs de recherche tels que Google.
Plus précisément, il s’agit d’un ensemble de stratégies et de techniques permettant aux moteurs de recherche de déterminer la meilleure position des résultats pour chaque recherche effectuée.
Il existe des pratiques considérées comme bonnes et mauvaises dans l’univers du référencement, communément appelées White Hat (chapeau blanc) et Black Hat (chapeau noir).
La différence entre les deux réside dans la manière dont Google tolère des pratiques spécifiques décrites dans ses conditions générales.
Si une technique de référencement est mal considérée par Google, elle fera probablement l’objet d’une sanction sévère.
Il convient de noter que ces actions restreintes ne sont pas du tout utiles pour atteindre vos objectifs. En fait, les exemples de réussite obtenus par des moyens honnêtes ne manquent pas.
Cet article prouvera que votre site peut être suffisamment compétent pour rivaliser avec les grandes marques. Nous vous présenterons quelques-unes des techniques de référencement les plus connues et les plus efficaces, exemptes de toute pénalisation.
Comment faire du White Hat ?
Tout d’abord, vous devez vous rappeler que l’objectif numéro un sera toujours votre public. La génération de trafic n’a jamais plus de valeur qu’elle.
Si votre site a un bon contenu, les optimisations ne contribueront qu’à attirer des visiteurs qualifiés, c’est-à-dire ceux qui sont réellement intéressés par votre contenu et qui n’arrivent pas par hasard.
La deuxième étape consiste à identifier les lacunes de votre site. Utilise-t-il des URL conviviales ? Les mots-clés les plus appropriés sont-ils utilisés ? Combien de clics faut-il à un utilisateur pour arriver à ce qui compte ?
Il ne s’agit là que de quelques exemples de ce qui peut manquer pour fournir un contenu attrayant.
Pour y voir plus clair, nous avons dressé une liste de techniques de référencement qui peuvent contribuer à inverser cette tendance.
Lire aussi : Relecture SEO : Améliorez le classement de votre site web
Quelles sont les techniques de référencement « White Hat SEO » ?
Nous vous présentons ici quelques-unes des principales techniques de référencement « White Hat » essentielles à la survie de votre site.
La créativité est l’ingrédient clé qui permettra à votre site ou blog de se démarquer de la forte concurrence. Alors, passons aux choses sérieuses !
Recherche et optimisation des mots-clés
« L’optimisation est l’un des termes les plus courants dans le domaine du référencement, comme vous l’avez peut-être déjà remarqué en lisant cet article.
La recherche de mots-clés idéaux est un excellent exemple de la manière dont l’optimisation devrait être appliquée – en gardant à l’esprit qu’un site web optimisé est un site qui convient à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.
Un bon conseil pour définir les meilleurs mots-clés est d’utiliser des outils tels que Google Keyword Planner et SEMrush.
Ils permettent de rechercher et de comparer la pertinence de chaque mot-clé dans les moteurs de recherche.
Même si les chiffres ne sont pas exacts, leur utilité devient indéniable lorsque vous visualisez la fréquence à laquelle les gens recherchent des termes spécifiques.
Cependant, le point le plus intéressant à observer est que des mots peu fréquents peuvent souvent générer d’excellents résultats.
Supposons que quelqu’un veuille trouver des recettes de cuisine mexicaine. Un planificateur de mots clés peut indiquer que le terme « recettes de cuisine mexicaine » est le plus utilisé, mais ce terme est aussi celui que la plupart de vos concurrents utilisent.
L’ajout de termes tels que « cuisine mexicaine », « recettes épicées » ou « plats mexicains » ferait donc la différence et permettrait d’atteindre les utilisateurs qui recherchent des termes qui s’écartent de la norme.
D’autre part, en reprenant le même exemple, imaginez que vous ayez un site web qui n’inclut pas de recettes mais qui propose des suggestions de menus internationaux.
Le contenu est moins intéressant pour les personnes qui recherchent spécifiquement des recettes.
En fait, rien n’est pire dans le monde de la recherche que d’espérer trouver quelque chose et de ne pas le trouver en accédant à la page.
Pour éviter que votre page ne crée ce genre de problème, il est fortement recommandé d’utiliser des mots-clés négatifs.
Il s’agit d’ajouter des termes qui ne doivent pas être pris en compte par les moteurs de recherche, ce qui permet de réduire le nombre de visiteurs frustrés qui s’attendent à trouver des recettes mexicaines sur votre site.
D’une part, il est difficile de se développer, même si l’on fait du bon travail. Mais d’un autre côté, c’est une pente glissante lorsque le travail est mal fait.
Lire aussi : Titre SEO : 7 conseils pour obtenir un titre qui attirera plus de visiteurs sur votre site
Balise de titre
Le titre est l’un des facteurs les plus déterminants pour les moteurs de recherche lorsqu’ils positionnent les sites.
Assurez-vous de pouvoir attirer l’attention du lecteur lorsqu’il consulte les SERP. Un bon conseil est de toujours placer le mot-clé le plus à gauche possible.
De cette manière, vous vous assurez que le mot-clé est la première chose que votre lecteur verra, ce qui lui donne l’assurance que votre page répondra à sa question.
Création de liens
Plus il y a de liens pointant vers votre site, plus votre classement sera élevé, surtout si ces liens sont de haute qualité.
Cela signifie que les liens provenant de sites hautement reconnus, qui traitent de sujets en rapport avec votre page, auront un impact considérable sur votre classement.
En revanche, un blog geek-chic qui renvoie à votre site sur le championnat anglais de rugby aura un poids bien moindre.
En résumé, la pertinence et la crédibilité de votre site web font une énorme différence pour les moteurs de recherche.
Par conséquent, si les liens entrants proviennent de sites pertinents, cela peut conduire à une meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche.
Pour ces raisons et d’autres encore, l’effort de link building peut être plus important qu’il n’y paraît à première vue. Mais tout dépend de la qualité du contenu de la page, alors ne désespérez pas et continuez comme si de rien n’était.
En résumé, cherchez des opportunités favorables au lieu de vous associer à des dizaines de blogs pour diriger leurs liens vers votre site web, surtout s’ils n’ont aucun rapport avec votre contenu.
Remarque : plus il y a de liens non pertinents qui pointent vers une page, plus la valeur de chaque lien est faible. Il est donc toujours judicieux de réfléchir aux partenariats qui renforceront votre stratégie de création de liens.
Lire aussi : Mise à jour du contenu: Stimuler le trafic grâce à un contenu actualisé
Méta-description
Il s’agit simplement d’une brève description du contenu de votre page.
Cela peut sembler peu important par rapport aux points présentés ci-dessus.
Cependant, des méta-descriptions qui utilisent des mots-clés pertinents pour le contenu de votre page auront un impact sur la qualité de votre site.
Après tout, vous offrez à l’utilisateur un résumé de ce qui l’attend à l’autre bout du lien, ce qui conduit à un meilleur classement.
White Hat vs Black Hat : quelles sont les différences ?
Il ne s’agit là que de quelques stratégies de référencement « White Hat » pour vous aider à démarrer. Avant tout, n’oubliez pas que votre site web doit être utile et accessible aux utilisateurs.
En effet, il est inutile qu’un site soit bien positionné dans les résultats de recherche, mais qu’il ne réponde pas aux attentes des utilisateurs !
N’oubliez donc jamais que l’objectif n’est pas d’obtenir un bon classement pour lui-même, mais de proposer un contenu de qualité et utile à ceux qui arrivent sur votre site.
C’est en combinant ces deux facteurs que votre page réussira à générer du trafic grâce à la qualité.
Mais faites également attention à ce que vous ne pouvez pas utiliser. Le White Hat (chapeau blanc) n’existe que par opposition au Black Hat (chapeau noir), décourageant les pratiques que les moteurs de recherche considèrent comme nuisibles.
Elles entraînent des sanctions, telles qu’une chute brutale du classement, des difficultés à positionner de nouveaux contenus, voire des interdictions.
De plus, les pratiques Black Hat n’apportent pas de trafic de qualité, mais attirent simplement n’importe quel utilisateur, même ceux qui n’ont aucun intérêt pour votre contenu.
Dès qu’ils atteignent votre site, il est probable qu’ils ferment la page ou qu’ils la signalent.
Nous espérons que cet article vous a été utile et vous a convaincu de porter le chapeau blanc et de le garder sur la tête !