Tout ce que vous devez savoir sur la rédaction de contenu Web. Il peut être difficile de maîtriser l’art de la rédaction du contenu d’un site web pour votre entreprise.
Vous savez peut-être ce que vous voulez dire à vos clients, mais votre site web doit fournir plus que des informations cohérentes.
Il doit également respecter les meilleures pratiques en matière d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) et être concis, clair et adapté au niveau de vos lecteurs.
Nous examinerons ici tout ce que vous devez savoir sur la rédaction de contenu de site web, des compétences à rechercher chez un rédacteur de contenu de site web au prix que vous pouvez vous attendre à payer pour un contenu solide, en passant par la manière d’échelonner la production de contenu.
Qu’est-ce que la rédaction de contenu web ?
Tout ce que vous lisez sur un site web (y compris ce que vous êtes en train de lire) est du contenu.
La rédaction de contenu web relève de plusieurs catégories différentes :
Le texte du site web : Il s’agit des informations de base dont vous avez besoin pour en savoir plus sur une entreprise.
Il peut s’agir des informations figurant sur la page d’accueil du site web, d’une page de FAQ sur l’entreprise, d’informations sur les services proposés par l’entreprise, de témoignages de clients, d’une page « à propos » et d’invitations à contacter l’entreprise pour en savoir plus sur ses services.
Livres électroniques : De nombreuses entreprises et de nombreux professionnels proposent des livres électroniques gratuits ou peu coûteux à leurs clients potentiels, ce qui leur permet de se renseigner plus en détail sur les services qu’ils proposent.
Les livres électroniques peuvent également fournir des ressources gratuites aux clients pour les aider à commencer à faire confiance à l’entreprise.
Par exemple, un entraîneur personnel peut proposer un livre électronique gratuit contenant un programme d’entraînement et de repas pour les personnes qui envisagent de s’inscrire à des séances d’entraînement personnel.
Études de cas et livres blancs : Ces types de contenu peuvent montrer aux clients potentiels des données susceptibles de susciter leur confiance dans votre entreprise.
Lorsque vous offrez à vos clients potentiels la preuve que ce que vous faites fonctionne, la génération de prospects peut devenir un processus plus facile.
Articles de blog : La tenue d’un blog actualisé sur un site web permet aux propriétaires d’entreprise d’aborder des sujets d’actualité et de tenir leur marché cible informé des nouveaux développements au sein de leur entreprise.
Outre le contenu écrit du site web, il est également judicieux de fournir à votre public d’autres types de contenu avec lesquels il peut interagir sur votre site.
Il peut s’agir d’options de chat en direct pendant les heures d’ouverture, de vidéos, de podcasts, d’infographies, de liens vers vos sites de médias sociaux, etc.
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Quelles sont les compétences requises pour un rédacteur de contenu web ?
Si, jusqu’à présent, vous avez géré tous vos besoins en matière de rédaction de contenu en interne, vous savez ce que cela représente pour votre équipe de tenir votre site web à jour.
De nombreux chefs d’entreprise choisissent d’engager un rédacteur de contenu de site Web externe pour simplifier le processus de mise en place d’un contenu de qualité sur leur site Web.
Les bons rédacteurs de contenu de site web peuvent :
- créer un texte convaincant qui s’adresse à votre marché cible de manière à ce qu’il devienne plus susceptible de devenir un client potentiel
- utiliser des techniques de référencement pour augmenter la probabilité que votre site web apparaisse dans les résultats de recherche lorsque des clients potentiels ont besoin de vos services
- Mettre à jour le texte existant pour rendre votre site plus efficace
- Réviser le texte existant pour le rendre plus clair et permettre aux clients potentiels de trouver plus facilement les informations dont ils ont besoin.
- Décrivez vos services sans utiliser le jargon du secteur, qui peut alourdir votre message.
Si vous avez déjà essayé de créer vous-même un bon texte pour votre site web, vous savez à quel point il peut être difficile d’atteindre votre public cible de manière efficace.
En travaillant avec un rédacteur de contenu professionnel, vous pouvez décharger votre équipe de la création de contenu, tout en augmentant l’efficacité de votre texte.
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À quoi ressemble un bon contenu Web ?
Également connue sous le nom de « The Pioneer Woman », Ree Drummond s’est fait un nom dans le monde de l’alimentation.
La célèbre chef à domicile a débuté avec un blog décrivant la vie dans un ranch et, aujourd’hui, ses lecteurs et téléspectateurs reviennent toujours pour consulter son contenu.
Grâce à la combinaison parfaite d’articles de blog, de vidéos et de photos, le site est facile à digérer et donne aux lecteurs des tonnes d’informations utiles.
Autre exemple : la page d’accueil d’Adriene Mishler, orientée vers les clients.
Adriene est une instructrice de yoga très populaire sur YouTube qui fournit à ses clients tout ce dont ils ont besoin pour commencer à pratiquer le yoga et ses méthodes.
Le texte initial du site web, simple et orienté vers le client, peut l’aider à réaliser qu’il souhaite en savoir plus sans le submerger d’informations inutiles.
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Combien coûte la rédaction d’un contenu web ?
Comme pour beaucoup de choses dans la vie, on en a pour son argent lorsqu’il s’agit de rédaction de contenu web .
Si la rédaction en interne de tout le contenu de votre site Web peut être un choix efficace pour votre budget à court terme, ce n’est généralement pas la meilleure option pour une croissance à long terme (à moins que vous n’ayez dans votre équipe un rédacteur de contenu compétent en matière de référencement).
Les coûts de rédaction de contenu web peuvent varier.
En règle générale, vous pouvez vous attendre à payer un rédacteur de contenu entre 20 et 90 $ de l’heure, en fonction de son expérience, de son expertise et de la complexité du travail.
Vous pouvez choisir de travailler directement avec un rédacteur de contenu ou avec une agence qui vous mettra en relation avec le rédacteur le mieux adapté à vos besoins.